瑞幸咖啡22亿财务造假风波后，又活过来了！
前两天，瑞幸咖啡迟到的财报终于发布，2020年公司净收入40亿，亏损56亿，与2019年数据相比，瑞幸咖啡的收入与亏损均在增长。
截止到7月1日，瑞幸咖啡的自营店有4030家，加盟店有1293家，合计店铺达到了5323家。
同时又发布了多个消息，瑞幸与美国的投资者代表达成有约束力的和解协议，对美国投资者的赔偿金额最高可达1.875亿美元，但是需要开曼法院和美国法院的批准。
自从去年4月份爆出财务造假，从达斯达克退市，瑞幸咖啡经历了什么，还能逆风翻盘吗？
联名信逼宫，管理层内讧
财务造假风波后，董事长陆正耀、CEO钱治亚和COO刘剑被停职，联合创始人郭谨一先后接任了CEO和董事长的职务。
郭谨一
今年1月份，瑞幸咖啡7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务高管签署联名信，表示郭谨一能力低下、滥用职权、铲除异己、贪污等，要求董事会罢免郭谨一。
郭谨一表示，联名信逼宫是陆正耀和钱治亚等人组织的，部分员工不明真相被裹挟签字，希望董事会能还以真相。随后董事会调查发现，没有联名信所述的问题。
随之，郭谨一对管理层大洗牌，调整了部分参与逼宫的管理层职位，撤销大区层管理架构等，设立前台、中台、后台等。
这次逼宫最大的受益人是郭谨一，不仅没受到损失，还拿掉了不听话的管理层，收拢了人心。
一边疯狂关店，一边又疯狂开店
财报显示，2019年年底瑞幸咖啡直营店的数量4507家，在2020年，其店铺数净关闭584家，如果算上新开店铺，关店数量更高。跟直营店关店相比，加盟店则相反，2020年净增加了592家，2021年截止7月31日净增加了419家，如果按照目前的开店速度，预计到年底加盟店能新增700多家，超过去年的净增数量。
控制直营店的数量，多开加盟店，有业内人士认为，瑞幸咖啡是既想扩大店铺规模守住市场，又想控制成本，目前直营店只是少部分盈利，而加盟店不需要瑞幸过多投入。
值得一提的是，瑞幸咖啡对加盟一事也是诚意十足，不仅不收取加盟费，如果扣掉原材料成本毛利不超过2万元，则100%返还给加盟商；毛利超过2万元后，以阶梯的形式返还一定比例的利润。
两大爆品首次盈利
据媒体报道，瑞幸咖啡今年五六月份实现连续盈利，盈利金额在数千万元，盈利的主要原因是提高客单价和单款爆品。
其财报显示，推出的厚乳系列和生椰系列数据亮眼，厚乳系列去年4个月卖出了3160万杯，生椰系列在今年6月份卖出了1000万杯。
在今年年初，瑞幸咖啡发布的全员信表示，到今年11月，要实现60%的自营店盈利，到年底要实现整体盈利。财报显示，目前60%的自营店已经实现了盈利。
瑞幸咖啡能不能逆风翻盘？
如果跟美国投资者的和解方案能被开曼法院和美国法院通过，瑞幸咖啡将会解决一个大麻烦。
内部人士透露，瑞幸咖啡目前的计划是，先结束财务造假的影响，然后在开曼重组，最后回归A股。如果按照目前的经营思路，2021-2022年盈利增长，也不是没有可能。
就目前来说，星巴克占据了中国的高端市场，瑞幸咖啡占据了大众市场，在消费者不追求品质和环境的情况下，瑞幸咖啡具有非常大的优势，从财务造假事件后，其提高了客单价，用户并没有过多流失就可以看出。
财务造假事件对瑞幸来说也许是好事，将泡沫吹破可以静下心做产品，一味蒙眼狂奔将来也许难以刹车。
虽然目前的势头较好，但要实现整体盈利，还是比较难的，未来瑞幸咖啡能不能实现逆风翻盘，还需等待。
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