漫画《一拳超人》里有句名言:”我变秃了,也变强了”。
结果,这句话现在被多少年轻人用来自嘲。
这背后却是越来越庞大的脱发大军,并且还有往年轻化发展的趋势。
根据卫健委数据显示,2020年中国脱发人数已经超过2.5亿,其中男性约1.64亿,女性8860万人。
意思是,中国14亿人里,差不多每6个人就有一个人脱发,听上去是不是很可怕。
年轻人进入职场后,工作压力大,饮食不规律,又经常熬夜,时间一长,脱发成为职场人士的难言的痛,曾经一头乌黑浓密的秀发越来越变得遥不可及。
这里还有个梗,据说现在程序员招聘,面试时除了考察各种算法和语言以外,发量也是重要参考依据之一。头发越稀疏,代表技术咖位越高,暗示他可能技术越强。
你看到的是可怕,可有人却嗅到了商机。
一个叫张玉的80后,仅仅初中文化学历,却一手创造了中国目前最大的连锁植发机构。
它的名字叫雍禾。
这家公司你可能没啥印象,但是大街小巷它的广告你肯定见过,尤其是公交站牌还有公交车身上,他家都是妥妥的金主大户。
当然,你说平常在户外没留意的话,那刷微博也肯定逃不过他家几乎无孔不入的广告投放,微博刷着刷着,突然他家的广告就冒出来了,堪比狗皮膏药甩不掉的那种…
6月17日,作为国内最大的植发机构,雍禾医疗正式向港交所递交招股书,摩根士丹利和中金公司为联席保荐人。
根据招股书披露的数据, 2020年中国植发医疗服务市场规模约为134亿元,并将在2025年增长至380亿元,而到2030年则有望达到780亿。
简单来说,未来十年时间,预计行业增长空间超5倍,确实高景气!
目前,国内提供植发服务的医疗机构主要包括公立医院和民营医疗机构(包括连锁植发机构、单体植发机构及美容机构)。其中,全国性连锁民营植发机构的市场份额占比约为23.9%。主要包括碧莲盛、新生植发、大麦等。
不过2020年,在中国进行的植发手术約为51.6万例,渗透率为0.21%,市场需求尚未被充分挖掘。
在植发领域,从收入规模和接受服务的患者人数来看,雍禾医疗都稳居第一,市占率约为11%。
目前,公司已在中国50个城市经营51家医疗机构,并配有约1200人的医疗团队,其中包括229名注册医生和930名护士。
收入层面,公司2018、2019和2020年营收分别为9.34亿、12.24亿和16.38亿,复合年增长率达24.1%,远远超过行业复合增长率16.7%,且位列行业第一。
根据招股书,2020年接受雍禾服务的人数近5.1万,人均消费金额近2.8万;人数相比2018年增长44%,人均开支相比2018年增长7%。选择10万的最高级别服务人数2020年相比2019年有所下降。
妈耶,植一次发要花个几块万,平摊下来,每根要花8-10块钱,普通人真的植不起了!
所以,我决定从从今天开始,早睡早起,像爱护我的钱包一样爱护我的头发。
作为医美行业分支,重营销、轻研发的特点在植发行业中体现得淋漓尽致。按照雍禾医疗2020年拥有5.07万患者计算,销售开支7.8亿,平均获客成本高达1.5万元。
这意味着雍禾每花1.5万获得一位顾客,才能从他身上收回2.8万元的收入。
与此同时,高毛利伴随着植发行业乱象频现。
雍禾医疗旗下北京雍禾美度门诊部有限公司曾因违反《医疗广告管理办法》遭到多次罚款。其中,2018年曾被罚款80万元。
雍禾美度还因变造医疗广告审查批准文件,在上海地铁发布未经审查批准的广告内容,被责令停止发布违法广告,处罚款176.7万元。
从混乱走向有序,是整个行业面临的挑战。
雍禾医疗自身目前缺少真正有效的护城河,因此才需要花费50%的收入去通过营销打造品牌。
从高成本获客到获得用户粘性,这位年轻的创业者和他的团队还有很长的路要走,上市只是公司进入新阶段的开始。