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​明星圈子的人设消费学,怎么说塌就塌?

琥珀食酒社

2021-04-18 20:24

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文/琥珀消研社

作者/白露

“塌了!塌了!又TMD塌了!”

“哪里?哪里塌了?!”

“你的爱豆塌房啦!”

“淦!”

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创4青3的快结束了,

你吐了吗?

在选秀综艺里,

按正常流程,节目会通过“剧本”给少数选手树立人设,

再借由这些有人设选手的人气,帮节目提升热度和流量。

就像,目前创4的人气选手“甘望星”,

大概率拿的是“前辈”超越妹妹“美丽废物”的剧本。

尽管唱歌跳舞都不咋地,

但仍旧挡不住一堆粉丝上赶着喊“哥哥我可以!”

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但人设这个东西就和flag一样,

从它诞生的那一刻起,

几乎就注定是要走向“崩塌”的。

我们看看这个“我不仅要谈恋爱我还要粉丝掏钱”的“单身爱豆”焉栩嘉!

他,“知名塌房”男团R1SE的“冷脸王子”,

粉丝公认最不可能恋爱塌房的“优质爱豆”。

他,谈恋爱了!

还不止一个女朋友!

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当然,更令人“膜拜”的是他的“商业头脑”。

经过对比,粉丝发现她们花60万元给焉栩嘉打投得来的拍立得,

被他用来给自己的女友拍照。

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还有“塌房”后发布的道歉声明,

“冷脸王子”也能整出“普通”和“付费”两个版本。

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仿佛在说:“亲爱的粉丝们,请付费解锁我的尊贵版道歉哦!”

恶心!实在恶心!

真是“吊死鬼打粉又插花—死不要脸”!

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说完男明星,再来说说女明星。

对,先说说那个“只要我不承认我就没生过”的“耿直小仙女”郑爽。

她,演技十几年如一日的90后“实力小花”,

粉丝心中“不食人间烟火”的“未婚小仙女”。

她,结婚了!

还生孩子了!

更令人佩服的是她的“表里如一”。

接受采访时,她说,是的,我很喜欢小孩子。

离开镜头后,她说,TMD烦死了,怎么打不掉。

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事情被曝光后,

她的“道歉声明”,能带着全网冲浪人民一起做“阅读理解”。

看!

她的文字,完全不会拐弯抹角,

也一点儿都不避重就轻。

就算是翻译软件,

也能一秒get到她的“用心”!

耿直!真的耿直!

简直就是“无常二爷卖布---鬼扯”!

其实吧,在网友的“扒皮技术”日益精湛的今天,

明星过于营销人设就是在“危险”边缘试探。

而他们之所以愿意冒这个险,

说到底,还是为了“利益”。

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明星的人设和其背后的商业价值关系十分密切。

人设的好坏,人设的多少,以及立的成功与否,

更是直接关系到明星能否争取到足够多的商业资源。

你看我们的“耿直小仙女”,

凭借着“噘嘴眨眼”的“精湛”演技,

和一点儿都不“做作”的性格。

电视剧片酬报价就能有40-50万元一集,

单部电影的报价更是高达500万元。

出道十二年,

更是早已从“实力小花”发展为“多栖艺人”。

演戏、上综艺、直播、接广告,

她,一个也没耽误。

未满30岁,

收入就已经逼近10亿元。

励志!真的励志!

来吧!螳客们!

让我们一起把“励志”打在公屏上!

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不过,随着前男友张恒签证得到批准,

以及两人案件的庭审逐渐走向尾声,

“耿直小仙女”要翻红几乎已是不可能。

毕竟,双方的诉求列表一公开,

孰黑孰白将一目了然。

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一个人设营销相对成功的例子是“高级脸”的倪妮。

身高170并且拥有冷白皮的她,

简直就是天生的“衣架子”。

随便一个红毯造型,

就能在微博话题获得过亿的阅读。

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而且,倪妮也是少有的频繁因造型上热搜,

却不会被“群嘲”的女明星。

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就这脸这身材,

我们看了都想喊出一句:“姐姐给个姬会!”

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因为“高级脸”的人设营销十分成功,

倪妮手上的商业资源就没断过,

还大多都是国际大牌:

2014年6月,倪妮担任优衣库全球品牌代言人;

2015年起,倪妮正式晋升成为SK-Ⅱ品牌的全球代言人;

2017年11月,倪妮成为蒂芙尼中国区品牌代言人;

2019年7月23日,古驰宣布倪妮为GUCCI品牌代言人。

其实从倪妮身上,

我们也可以总结出明星人设营销的很重要的一点,

那就是真实性。

倪妮的“高级脸”是真实存在的,

但郑爽的“耿直”却是装的。

众所周知,纸是包不住火的。

只要你营造的是“虚伪”的人设,

那么“翻车”就是虽迟但到。

当然,不论人设营销多么成功,

只有在明星还没有“翻车”的时候,

人设才是提升其商业价值的“催化剂”。

一旦营销过度,不慎“翻车”,

对于明星演艺事业的打击可就是巨大的了。

例如前面提到的“耿直小仙女”。

在“代孕事件”曝光以后,

她瞬间丢掉了刚到手的大牌代言,

还得赔给那些待播剧的片方违约金,

有网友合计了一下,

她的赔偿金额已经高达9.2亿元。

诶!先别急着心疼这些“塌房明星”,

清醒一点啊,朋友们,

整个过程中,最可怜的是粉丝啊!

要知道,为了自己喜欢的明星能火,

粉丝们可是勤勤恳恳,没日没夜,氪金打投,

最后明星们却拿着粉丝的钱去“谈恋爱”!“生孩子”!

就是这样,还有粉丝在高喊着:

不在你巅峰时慕名而来,不在你低谷时转身离开

离谱!真的离谱!

你们这群“小韭菜”们!

被收割钱财还不自知,

被伤害感情还不放弃,

真是离谱他妈给离谱开门,

----离谱到家了!

不过,不管我们怎么“怒吼”,

也永远叫不醒一个“装睡”的粉丝。

只希望那些被粉丝拥护着的明星们,

多少能够有点艺德吧!

别再当“骗钱又骗感情”的“无德男女”啦!

最后,奉上著名“表演学家”哲十沃卞德∙里的至理名言:

“没有实力的明星人设,就像一盘散沙,都不用风吹,很快就散了。”

各位以前的现在的未来的“带明星们”,且立且珍惜吧!

*本文图片均来源于网络

琥珀消研社

ID:hupoxys,新消费新媒体

扎根新消费,探索新商业,研究消费者、观察产业链。


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