美国的“5G新消息”死了，我们的5G新消息还能走多远？

还记得“5G消息”吗？

2020年4月8日，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，宣布共同发布《5G消息白皮书》，重磅推出“5G消息”业务。除了三大运营商之外，包括中兴、华为、小米、OPPO在内的11家终端厂商也纷纷积极表态，将对该业务予以全力支持。

新闻一经公布，马上引起了行业内外的震动。媒体纷纷发文进行报道，相关股票也接连涨停。有人甚至惊呼：“这是三大运营商在借助5G向微信发起绝地反击”，“社交通讯工具又将掀起一场新的革命！”

毫无疑问，运营商对“5G消息”是寄予厚望的——传统运营商近年来出现了明显的管道化趋势，利润空间不断被积压，急需和OTT抢占流量入口，寻找新的业务增长点。可以说，5G新消息成为了运营商面对OTT业务的最后一搏。

关于“5G新消息”的故事不光发生在中国，在美国也同样在上演，但是，先上路的美国运营商似乎走向了一个并不美好的结局——

2019年中，美国三大运营商曾联合宣布，将在2020年共同推出RCS消息应用程序，为此，它们达成了一个“跨运营商消息计划”，并聘请了一家名为Synchronoss Technologies的供应商来实现技术流通。

故事看上去很美好，但事实并未如计划发生。

近日，Verizon的一份声明宣告了美国三大电信运营商RCS联合发展计划正式破产，在声明中，Verizon明确“CCMI的所有者决定终止合资企业的工作”，这意味着，基于RCS的“三国联盟”正式解体。

美国的“RCS”，也就是中国的“5G新消息”——“5G消息”，其实和5G并没有什么关系，它既不是5G特有的功能，也不是5G时代新开发出来的业务。它的真实身份，是2008年就已经诞生的RCS业务——Rich Communication Suite，富媒体通讯套件。

那现在问题来了，美国三大电信运营商RCS联合发展计划正式破产，中国三大运营商基于“5G新消息”的发展联盟还能走下去吗？

客观来说，运营商在5G消息这项产品上描绘的蓝图是非常诱人的，通过整合各种在线服务，打造一个高度中心化的移动服务入口，以此来吸引个人用户，从而带动数据流量业务的增长，当然，流量收入只是小钱，更广阔的想象空间是——一个请各大互联网巨头入瓮的服务平台，一站式实现全部互联网生活。

但是，过去这么多年里，试图将去中心化的APP服务整合到一个中心化的平台中，对此种模式抱有商业想象的并非只有运营商，各大智能手机厂商、微信等超级应用，都曾为此付出实践，比如微信的小程序，但效果却不尽如人意。

那以三大运营商之力，能成事吗？

问题在于，今天的用户真的需要一个中心化的服务入口吗？我们假设这种需求是存在的，那么这便意味着用户希望某些服务在某个统一入口中获得，而非服务所对应的独立APP。

但事实上，即便那些超级APP中囊括了许多服务，用户也不会轻易卸载掉某个服务对应的APP。你会因为微信上有京东入口就卸载了京东的APP吗？你会因为支付宝上有旅游服务就卸载了携程吗？我不会。

同样的道理也适用于所谓的5G消息，事实上，今天的用户不是需要一个集成的平台，而是需要一些真正创新的产品，用户很懒，但他们是希望有新的产品帮他们节省时间、提高效率，而不是在5G消息里跟机器人玩文字游戏！

在这样的情况下，所谓"中心化"其实是不成立的。"5G消息"的出现，除了额外多出一个服务入口之外，很可能什么都不会改变。因此，打造一个中心化的服务入口这件事，虽然充满想象空间，但想象可能永远大于空间。

更关键的一点，产业链上下游大大小小的企业会配合打造5G消息生态吗？

显然，在三大运营商的规划中，5G消息是一个生态化的产品，运营商只负责平台，前台的服务和后台的技术实现都必须依赖产业链上大大小小的企业来提供。

运营商最大的优势是，它占据着手机系统原生的短信入口，用户不需要一个个去安装各种APP，这确实是一个优势，但依靠这个优势是不是就能将大大小小的企业收归旗下呢？

智能手机厂商自然是乐见其成的，5G消息可以直接提升手机系统本身的智能化程度和综合服务能力，这对5G手机而言无疑是个加分项。因此在协助运营商打造5G消息生态这件事上，各大手机厂商拿出了极高的配合度。

不过苹果是个例外，iPhone制造商苹果并不支持RCS服务，这是美国RCS联合计划走不下去的一个重大的障碍，毕竟iPhone在美国占据超过半壁江山。

5G消息生态中最重要的组成部分——移动互联网应用服务商表现得似乎有些冷淡。在2020年三大运营商举办的《5G消息白皮书》的发布会上，没有一家有影响力的应用厂商出席。如此尴尬的局面，究竟是三大运营商在嘉宾邀请上选择性忽略了应用商，还是目前尚未有代表性的应用合作方导致的，就不得而知了。

事实上，这个情形就跟金庸小说《笑傲江湖》中嵩山派掌门人左冷禅处心积虑要统一五岳派一样，左冷禅想让五岳派以其为中心，听其号令；运营商想要让产业链上下游以其为中心，由其来统一统筹和分配资源，醒醒吧，现在早已经不是梦网时代了，那些巨头哪个是个省油的灯啊！从企业的角度来讲，他们是绝对不会允许APP流量向第三方入口流失的情况出现。

可以确定的是，没有移动互联网应用服务商的支持，5G消息生态就只能是个一厢情愿的设想。

当然，从美国RCS计划破产这件事情上我们不能断言5G消息已经没有未来，毕竟两国市场差异颇大，比如RCS在日韩市场就活得很好，但三大运营商需要深入去反思，怎样才能摆脱左冷禅式的思维和形象，打造一个产业链真正喜闻乐见的平台。