《随机波动》接到雷克萨斯广告，《反派影评》付费节目订阅人数破万 ……2021 年，头部中文播客终于恰上饭了。
从 " 用爱发电 " 到商业变现，播客生态的繁荣，引起了腾讯、字节跳动、快手等互联网资本的关注。近日，有媒体报道，腾讯又双叒叕内测了一款名为 " 播动 " 的 App，定位是 " 做最懂用户的个性化播客 FM"。
巨头纷纷下场，能给播客行业带来新的刺激吗？
播客产品市场竞争激烈
据 Tech 星球，" 播动 " 仅支持微信和手机号登录，由于该产品还处于内测阶段，所以注册需要邀请码，官方暂时还没有上线获取邀请码的渠道。
在功能的设计上，" 播动 " 强调打开即可秒听的特性。打开 App 后，即可进入随身听的界面，用户可以滑动屏幕，听取不同的播客，另外，用户还可以发射弹幕，与其他用户进行实时互动。
与腾讯系的其它长音频产品相比，播动 App 最大的亮点就是功能简单：只要打开 App 即可收听内容，无需进行其他操作，同时也保留了关注、搜索等两个必须的功能。
事实上，从去年初开始，包括腾讯在内的互联网公司就开始密集上线播客产品：
由于国内播客市场竞争激烈，腾讯推出的产品，在中文播客界存在感并不强。
根据《PodFest China 2020 中文播客听众与消费调研》，中文播客听众最常使用的 5 个收听渠道是：Apple Podcasts ( 49.7% ) 、喜马拉雅 ( 37.9% ) 、网易云音乐 ( 35.0% ) 、微信公众号内嵌音频 ( 21.9% ) 和 Pocket Casts ( 19.5% ) 。
主要竞争对手网易云音乐悄悄排在了 TOP3，或许也是腾讯推出 " 播动 "，加速布局播客的催化剂。就像当年用 " 微视 " 对抗 " 抖音 " 一样，既是进攻也是防守。
头部播客变现能力释放
除了互联网大厂不甘在细分赛道落于人后，中文播客之所以备受资本关注，还与近一年来中文播客的商业潜力得到释放有关。
前述研究报告显示，在消费行为方面，70.2% 的受访者表示，他们在收听播客后减少了花费在音乐、有声书、音频知识付费内容上的时间。88.5% 的受访者称，他们曾经为内容付费。
以头部电影播客《反派影评》为例，截至目前，《反派影评》共推出 8 期付费节目，定价 25 元，其中 5 期的订阅人数在 1 万以上。
在针对播客市场化的调查中，国内播客的主力消费人群年龄在 22-35 岁之间，主要是生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士。
其中，87.8% 的受访者对播客节目的商业化持 " 支持 " 或 " 非常支持 " 的态度；50.7% 的受访者表示，播客内容曾经影响过他们的消费行为，比如购买播客中提到的产品，去主播推荐的咖啡厅或者酒吧等。
因此，内外、三顿半、永璞咖啡等高客单价的新消费品牌，十分喜欢在播客投广告。头部泛文化播客《随机波动》，甚至接到了汽车品牌雷克萨斯的广告合作。
不过，盈利仍是播客行业的一个老大难问题。自行业诞生以来，全球大多数播客都是免费上传到各大分发平台，基本没有收益，被业内戏称为 " 用爱发电 "。与图文和视频不同，音频无法以视觉形式展示链接，故而不能将用户直接导流到电商平台上。
此外，播客也没有类似腾讯广点通那样的广告监测和投放系统，让广告主可以进行批量的精准投放，同时监测广告效果。
此番腾讯推出 " 播动 "，如果能够借助资本和平台优势，铺设这些基础设施，将有助于解决播客行业长期存在的盈利痛点。
ZAKER 新闻出品
文 / 李彤欣
编辑 / 曾宪天
琼公网安备 46010802000728号