这次河南水灾,鸿星尔克是彻底火了。鸿星尔克在自己非常困难的情况下,还是给河南水灾捐款5000万,感动了不少网友,关键是鸿星尔克自己并没有宣传,还是网友发现才公布出来的。也正是因为如此,网友们才会如此佩服鸿星尔克。
其实除了鸿星尔克外,河南的一些本土企业也是让人敬佩。牧原股份捐款1个亿,另外胖东来捐款1千万。胖东来的董事长于东来还亲自带着救援队去灾区救人。
另外一个值得关注的河南本土企业就是蜜雪冰城了。最近两三年蜜雪冰城是火了,可以说是一个红遍大江南北的网红品牌。这次在水灾中,蜜雪冰城自己其实也是损失不少,公司总部直接是停水停电了。不过在这样的情况下,蜜雪冰城还是捐出了2200万。
蜜雪冰城可不是那些房地产公司,也不是那些搞游戏的互联网公司。他们的客单价只有6块钱,靠着卖冰淇淋跟奶茶起家。很多人就说蜜雪冰城需要卖多少冰淇淋才可以攒下2200万。
蜜雪冰城如今在全国已经开了1万个门店了,2019年的营收高达65亿。这个品牌可不是奈雪、喜茶这样的现象级品牌,他们从河南走到全国,从1家店走到1万家店用了20多年的时间。
奶茶也是一个快时尚的领域,很少有企业可以保证一直红。消费者的口味追求不断更换,如果你不能与时俱进,很快就会被淘汰了。
蜜雪冰城的创始人张红超出生于河南的商丘。张红超小时候家里很穷,所以他初中毕业之后就跟着爷爷倒腾一些生意,张红超还学会了很多生活技能,比如说电工跟修理摩托车等等。
张红超很早就出来社会摸爬滚打了,不过也是因此他反而更加知道知识的重要性。于是1996年张红超一边打工,一边考上了河南财经政法大学的成人教育。当时张红超一面读书,一面打工,为了攒生活费跟学费,张红超一个人打几份工。
张红超的老家商丘非常流行吃刨冰,不过当时在郑州还非常少,于是张红超就有了在郑州开一个刨冰店的想法。他回到老家,去了刨冰店学习,当时奶奶知道张红超想要创业却没钱,于是就偷偷给了张红超3000元。
很快张红超就回到郑州,在城中村开了一家刨冰店。当时这个小店的一切都是张红超一个人做的。开店之初,生意还不错,不过很快就冷淡下来。张红超就选择搬了一个店,不过生意还是不好,只能继续搬店。
到了1998年的时候,张红超脑门一热,还跑到了合肥去开店。不过因为市场调研不足,张红超还是失败了。不过连续几次失败,没有打击张红超的信心,反而是让他更想成功了。张红超随后回到了郑州,找到了一个面积1500平方米的门店,开刨冰的同时也做餐厅,并且取名蜜雪冰城。张红超的生意终于稳定下来了。
后来张红超发现日本有一款冰淇淋非常有趣,冰淇淋的造型是彩虹造型,不过一个要卖20元。张红超就开始研发起了这个产品,最终张红超成功研发出来,而且成本不需要1元。这样的一个产品,张红超只卖2元,而且卖2元还送1元的购物券。
从此张红超也奠定了超高性价比的策略。张红超这个产品也是在郑州引爆了,随后他开始不断开分店。2007年蜜雪冰城开了第一家分店,一年之后就增加到了50家分店。分店不断增加,张红超也开始公司化运作,并且让很多亲戚到公司帮忙。
不过后来也是因此,张红超跟弟弟发生了矛盾。其实这个矛盾更多是为了公司更好。2015年蜜雪冰城已经开了1000家店,这个时候弟弟认为哥哥太保守了。张红超在这个时候做出了一个惊人的决定,把公司让給弟弟去管理。
蜜雪冰城如今不仅仅在中国开了10000家门店,而且已经进入了6个国家。或许不久的将来,蜜雪冰城就会成为中国版本的星巴克。