你还记得小时候在电视上刷屏的那些魔性广告吗？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“为什么追我？我要急支糖浆”“快给你的肠子洗洗澡吧！”这些广告洗脑且播放频率高，直到现在还有许多80、90后倒背如流。
在互联网还没有普及的时代，人们的娱乐基本全靠电视，因此电视广告也让许多品牌在市场竞争中脱颖而出，拥有极高的知名度。碧生源就是一个典型的例子，最近我们的“老朋友”碧生源又有了新消息。
11月29日，碧生源将上海普陀区的几套房子以及占用土地的使用权打包出售，售价5600万。碧生源称将这些资产卖掉是为了专注核心业务。但近几年碧生源产品销售业绩一路下滑，不少人便猜测碧生源此举是为了保业绩。
要知道，在零几年的时候，碧生源的广告就遍布大街小巷和每一个电视台，几乎所有人都知道这个品牌，不少人还曾被它的茶喝得拉肚子。近几年碧生源却逐渐销声匿迹，如今还要靠卖楼保业绩，碧生源发生了什么？
2002年，赵一弘自主创业成立了碧生源。彼时国内的茶包行业正被雀巢、立顿等外资品牌垄断，赵一弘怀着发扬国产品牌的抱负打入市场。然而头几年碧生源一直处于亏损状态，2005年甚至亏了1244万。
赵一弘试图通过差异化杀出重围，于是便从减肥入手，面向女性推出了碧生源减肥茶和碧生源常润茶。
碧生源减肥茶和常润茶都以保健品自居，声称可以排毒润肠刮油脂。2007年，赵一弘投入5000万为两款产品打广告，广告一下子就见了成效，那一年的营收高达1.6亿，碧生源终于扭转了亏损局面。
次年碧生源再次砸下重金打广告，2009年碧生源的广告成本高达1.97亿。这也就是那两年我们在各大台被碧生源连翻广告轰炸的原因，“想瘦哪里瘦哪里”不绝于耳。除了洗脑轰炸，碧生源还找了郭冬临、徐静蕾等国民度很高的明星代言。2009年，碧生源的营业收入高达6.47亿，销量增速为99.1%。
相比巨额的广告成本，碧生源产品生产成本少得可怜。一袋减肥茶的原料成本只有4分钱，产品毛利率足足有89.42%。
低成本高销量，2010年碧生源全年营收8.74亿，还在香港上市。赵一弘曾透露：碧生源靠这两种茶，卖了30亿袋，赚了45亿元。
广告销售的方法终究不能让碧生源常青，2011年开始，广告带来的效益就减弱了，那一年碧生源亏损了4087.6万。但赵一弘并未停止投放广告，反倒加大投广告的力度，于是碧生源实现了“三连亏”，到2013年，碧生源全年亏损达8997.6万，数额骇人。
祸不单行，2015年碧生源营收刚好转，便再次迎来沉重一击。食药监总局出了新规，市场上的保健品再也不能在名字里夹带产品功效，第二年碧生源减肥茶的“减肥”二字就被拿掉，减肥茶变“常菁茶”，碧生源营收再次下滑，年亏损6871.4万元。
碧生源销量下降，并不是消费者对广告轰炸免疫了，而是因为消费者发现产品功效并不如广告吹嘘的那么好。碧生源上市后因虚假宣传上过20多次黑榜。
2017年碧生源因为广告违规被辽宁食药监管局连续点名10次，其他省的违规保健品名单也经常出现碧生源。消费者明白过来减肥茶常润茶就是彻头彻尾的“智商税”，便也不会再买账了。
回到开头，卖房卖资产是碧生源“断臂求生”的一条路。2017年碧生源将一家子公司的股权尽数出售给中航拓宏；2018年碧生源将子公司和办公大楼转让给北京畅升，拿到了5.5亿元；2019年碧生源出售了旗下申惠碧源的100%股权。
尽管处处变卖资产维持体面，但碧生源的市值与股价还是一路下滑，12月1日碧生源的开盘股价只有0.2元，总市值也只剩3.37亿港元了。
不过碧生源也有扩大产品市场，调整生产战略，增加了减肥药和叶酸片、润肠胶囊等其他药品，完善产业链条。只是碧生源的产品升级能否跟上市场更新换代的脚步，谁也不知道。
你有喝过碧生源的减肥茶吗？你觉得有效果吗？
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