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[转载] 社死变狂欢,《原神》向海外玩家揭开中国防疫成功面纱
好的人家 楼主
2021-03-17 20:55 12032 2
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 你没看错,装炸鸡的纸桶也能单卖了。图片:闲鱼截图广泛流传的活动梗图,预想中的场景。图片:网络People Mountain People Sea,现实中的场景。图片:网络全国只有16家主题店,共2880套徽章,常见于日本的“排队文化”就此上演。图片:网络活动现场的Cosplay。图片:网络合作双方同场致歉。图片:微博截图今年 2 月,国产手游出海收入榜单。图片:Sensor Tower《原神》美术概念图。图片:官方网站肯德基X原神立牌在阿里巴巴国际站拍卖,起价7000美元,110人有意。图片:原神海外搬运《人民日报》转载观察者网相关文章。图片:网络

在游戏设计、游戏表达之外,如果对《原神》的成功视而不见,确实也有些自欺欺人。

  我 Out 了,就像“我 Out 了”这句话也早就 Out 了一样。

  3 月初,米哈游出品的开放世界冒险游戏《原神》和全球连锁快餐巨头肯德基展开联动。活动形式有二,其一是购买“原神桶”套餐,可获得游戏内虚拟道具兑换码。其二是在指定周末(3 月 13 日至 14 日)、指定主题店内购买活动套餐,并现场对店员说出口令“异世相遇,尽享美味”,可获得双品牌联动徽章一对。

  刚刚这个周末过去,肯德基吃力不讨好、有苦难言,《原神》却又一次收割流量,跃马出圈。

  

  较早开启的活动一,率先引发小风波。由于物料准备不足,各地“原神桶”纷纷售罄断货。买到一个纸桶,不仅可以在伙伴间炫耀,还可以通过闲鱼加价转手。最“离谱”的是,某高校甚至上演了一出“学弟偷我桶”版本的“清华学姐”事件。

  随后到来的活动二从刚公布就伴随热议。无论年长还是年少、无论吃瓜群众还是《原神》粉丝,所有人想法都趋向一致——想想购买套餐时格格不入的环境,想想喊出口令时异样打量的目光——活动等于“处刑”,开口等于社死。

  

  然而事实是,结论太草率了。看看 3 月 13 日南京肯德基X原神主题店门口。

  

  再看看另一边,粉丝们彻夜排起的长队。

  

  套用《兰亭集序》,便是:廿零廿一,岁在辛丑,暮春之初,会于十字路口之肯德基,徽章事也。

  此前另一个情境、性质大体相同的场面,当属超市门口大妈们排队购买打折的鸡蛋。扎心的是,作为中间一代的我,站在鸡蛋队伍中偏“嫩”,立于原神队伍里显老,就这样在潮流夹缝中与时尚擦肩而过,只能感叹一句,老而弥坚,年轻真好。

  由于每家门店每日只供应 90 套限量徽章,排队的大部分粉丝都排了个寂寞,队伍前半段还有活动海报可领,队伍后半段就重在参与了。随着一些 Coser 到来,互不相识的《原神》玩家们一边吐槽肯德基组织不力,一边展开如漫展般的线下社交活动。就连一向与肯德基比邻而居的麦当劳也蹭到一些实惠。无他,肯德基招待不过来,但人总是要吃饭的。

  

  不过活动很快便宣告结束。由于尚处疫情防控期间,大规模聚集存在风险,部分城市派出警力前往肯德基X原神主题店维持秩序。另有玩家论坛中未经证实的消息称,重庆肯德基X原神主题店店长因活动未向警方报备被带走。随后多个城市主题店面相继发布公告称,“接到合作方通知, 3 月 14 日的相关活动取消。”而其实在联动开始前一天,上海、杭州警方考虑到疫情防控,已将两地活动叫停。

  联动进行至此,肯德基、《原神》官方微博纷纷发文致歉。肯德基开始着手处理活动相关的订单退款,而《原神》官方表示联动周边将在稍后通过电商平台开售。

  回顾整个联动过程,米哈游居于幕后,将线下活动无缝衔接到线上,营销大获成功。而肯德基市场调研不够充分、缺少应急预案,不仅为自己招致一波差评,还背了几乎全部的锅。我们无需怀疑这家快餐连锁巨头的组织能力,肯德基很大概率上和我们一样,只是低估了《原神》的玩家规模,以及粉丝的狂热程度。

  不就是一个游戏吗?不就是一对金属、塑料牌牌吗?可现实如此。

  

  根据数据分析网站 App Annie、Sensor Tower 统计,自去年 9 月底全球上市后,《原神》移动端全球下载量达到 1700 万仅历时 4 天,并于 11 月 1 日突破 3700 万。发售至今 5 个月,《原神》始终位居全球手游畅销榜前列,且区别于霸榜常客《王者荣耀》(国内市场收入占比超过90%),《原神》连续 5 个月蝉联国产手游海外收入冠军。

  就在今年初,米哈游联合创始人、总裁蔡浩宇在上海交通大学的演讲中提到,由于《原神》的巨大成功,米哈游 2020 年净收入突破 50 亿元,实现同比翻倍。

  

  时至今日,我依然不认为《原神》是一款优秀的游戏。不可否认,它树立了开放世界手游新品类,将手游审美提升到新高度,是当之无愧的移动游戏巅峰。但当它决定全平台发售时,就注定会被所有游戏玩家审视、与时下经典作品对比。即便不谈模仿与借鉴,《原神》在《塞尔达传说:旷野之息》《荒野大镖客:救赎2》等真正的艺术级作品面前,依然苍白无力。

  简单而言,《原神》开放世界框架下填充的仍是手机游戏的抽卡氪金套路,初版如是,后续运营亦如是。至于游戏性是否够丰富、游戏体验是否够有趣,非不能,实不为也。《原神》与PC、主机游戏的某些观感或有交叠,但在绝大多数层面,它们泾渭分明,这实际上是由市场环境和各自信奉的商业逻辑决定的。

  

  而在游戏设计、游戏表达之外,如果对《原神》的成功视而不见,确实也有些自欺欺人。

  这种成功,不仅体现在商业收益和统计数字上。对于玩家,《原神》是一个窗口,许多人第一次体验到接近主机画质的作品,对原本陌生的领域产生初印象。对于行业,《原神》研发成本达到 1 亿美元,带动大厂跟进,把主流手游的成本底线抬高到新的层级。对于未来,米哈游与上海交通大学附属瑞金医院签署战略合作协议,合作共建专项实验室,围绕脑机接口技术(未来游戏潜在方向)展开研究。

  

  除此之外,此次肯德基X原神联动“海外分会场”的戏码也值得一提。由于联动活动仅限国内,海外玩家起初大多只是眼馋游戏周边。但当 13 日国内主题店活动现场照片被玩家分享到 Reddit(海外版贴吧)后,海外玩家惊了个呆。

“中国已经可以在餐厅聚餐了?”
“那么多人在一起,不怕感染新冠?”

  可见即便在互联网时代,信息的传递也并不如我们想象的那般畅通无阻。于是一些知悉详情的玩家开始解释。

“因为他们搞定了,中国已经控制住疫情,基本上没有病例了。”
“因为早期的强隔离措施,中国几乎已经清除新冠了,和美国不一样。”

  得知中国疫情防控现况后,不少海外玩家开始在线“恰柠檬”。

“就在此时,我家附近的餐厅还因为疫情和其它一些原因闭门谢客。”
“如果活动在美国办,会新增更多新冠感染病例。”

  

  到这个程度,游戏已经不仅仅是游戏了。你可以叫它新时代的信息载体,年轻人的社交媒介,又或者亚文化的生存土壤。

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派尼尔
1楼
2021-03-17 23:41
“你品,你细品!”
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动静聚散
2楼
2021-03-18 17:11
刚刚这个周末过去,肯德基吃力不讨好、有苦难言,《原神》却又一次收割流量,跃马出圈。
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