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[转载] 东京奥运,那些尚未被品牌广泛关注的夺金点
台湾知识 楼主
2021-04-15 22:12 8687 1
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  24家,这是中国女排目前的合作品牌数量。这个数字既体现了奥运热潮下,中国女排这一“家国名片”的巨大吸引力,同时也反映出,在中国体育这个周期性极强的赞助市场中,品牌的分布是何等拥挤。

  4月14日距离东京奥运会开幕仅剩100天。在全球,夏奥会与世界杯不管是影响力还是商业价值,都是独一档的存在。追溯以往,从1908年张伯苓先生提出“奥运三问”开始,“奥运”这个词就具有超越体育的民族意义;而聚焦当下,顶级赛事中似乎也只有奥运会,存在足以争金夺银的、14亿人共同的主队。

  在这样一个体育平台,马太效应依然存在。强如女排可以吸引如此多品牌关注,但更多“冷门”项目却在赛前鲜有问津。对于不少运动员而言,奥运会是四年周期内冲进主流视野的唯一机会。也许在奥运前他们影响力有限,不过一旦夺冠,其绽放的价值同样不可小觑,更有甚者,将借此一战成名。

  奥运前夕,让我们把目光移出跳水、举重、乒羽等传统强项之外,相比从大鱼身上抢一块肉,在视野外寻找尚未被广泛发现的“璞玉”,可能性价比更高。懒熊体育盘点10个尚未被品牌广泛关注的夺金点,这份榜单大致按照夺金可能性排列。品牌商可以把它当作一份奥运营销推荐,对于看客而言,这份榜单或许也能帮你找到奥运会的更多看点。

  11、女篮(中国女篮)

  

  如果你关注中国篮球不多,《吐槽大会》可能给你一种中国篮球已经沦落的错觉。但至少在女篮身上,这一印象绝对不成立。这支中国女篮有冲击奖牌甚至更高目标的实力。

  2018年女篮世界杯,平均年龄仅23岁的中国女篮就创造了近10年世界大赛最佳战绩——第6。2019年亚洲杯一分险胜世界排名第2的澳大利亚后,中国女篮又战胜了世界第3的西班牙,并取得三战全胜。李梦、韩旭双双入选奥预赛B组最佳阵容,前者还当选MVP。

  中国女篮如今已经具备和世界顶级球队硬碰硬的水准,在奥运会能走多远很可能要取决于临场发挥。三大球项目里,这支队伍可能会给国人带来惊喜。

  现有赞助商:耐克、秀域科技

  潜在赞助品类:汽车、乳制品、运动饮料

  10、攀岩(潘愚非、宋懿龄)

  

  在本届奥运会5个新增项目中,攀岩是中国队最有希望的夺牌突破口。由于本届比赛采取速度赛、难度赛、攀石赛综合成绩决定排名,以往在速度赛中占据绝对优势的中国队可能面临比较大的考验。但通过近一年的封闭训练,中国选手可能会给国人带来惊喜。

  中国队总教练赵雷去年10月接受《新民晚报》采访时表示,如果东京奥运会不延期,“正常情况下潘愚非能进前八,宋懿龄可能会第四、第五名”,但随着潘愚非在封闭训练中“脱胎换骨”般的巨大进步,赵雷认为他“很有希望夺得奖牌、冲击金牌“。而宋懿龄作为女子速度赛世界纪录保持者,在2024年巴黎奥运会大概率进行单项赛后,也将成为金牌的有力争夺者。

  新项目入奥,品牌们有机会提前入局获得先发优势。

  国家队赞助:凯乐石、GARMIN佳明、身态、京东

  潜在赞助品类:户外、越野汽车、酒店、家居

  9、射箭男子团体(中国男队)

  

  距离中国射箭上一枚奥运金牌已经13年之久,北京奥运会上,张娟娟收获女子个人赛冠军。但2019年在荷兰进行的世锦赛冠军上,由魏绍轩、冯浩和丁倚亮组成的中国队在半决赛爆冷战胜传统霸主韩国队,并在决赛完成夺冠,这是中国男子射箭在世锦赛历史上的第一次登顶。

  当时最年长的丁倚亮不过23岁,另外两人只有18岁,同一年,他们也收获了世界杯土耳其站冠军。出色的成绩已经证明了这一批中国射箭运动员的潜力,只待在奥运会这一更大的舞台上兑现。

  国家队赞助:京东

  潜在赞助品类:眼镜、户外

  8、男子自由式摔跤125公斤级(邓志伟)

  

  不同于以上两组后起之秀,33岁的邓志伟可以用大器晚成形容。里约奥运会之后,他才逐渐迎来职业生涯的巅峰。2018年世锦赛亚军、2019年世锦赛季军标志着邓志伟已经进入世界一流行列。近年来,邓志伟与土耳其、格鲁吉亚、伊朗的主要竞争对手之间互有胜负,奥运会的成绩很大程度上将取决于临场发挥。

  在奥运历史上,中国男运动员从未染指过摔跤金牌,邓志伟有机会弥补里约失利的遗憾。

  潜在赞助品类:健身、越野汽车

  7、女子蝶泳100米、200米(张雨霏)

  

  张雨霏在世界大赛上的最好成绩还是2015年喀山世锦赛的200米蝶泳铜牌,此后的奥运会和世锦赛中,她再没有站上个人领奖台的记录,这也许很难让人把她看作东京的冲金希望。但事实是,最近半年内,张雨霏展现出了前所未有的出色状态。

  去年9月的全国游泳冠军赛上,张雨霏在100米蝶泳游出了55秒62,打破了刘子歌在快速泳衣时代创造的56秒07的亚洲纪录,与世界纪录也只有0.14秒之差,这也是能在2019年世锦赛获得金牌的成绩。在今年初的中国游泳争霸赛(石家庄站),张雨霏也在200米蝶泳中游出了2分05秒49的个人记录,比2019年世锦赛冠军成绩快了1秒多。另外,在男女4×100米混合泳接力中,她和徐嘉余、闫子贝、杨浚瑄的组合也在去年打破了世界纪录。

  短距离游泳比赛的状态和临场发挥尤其重要,张雨霏最近半年的爆发有希望让他成为奥运赛场的一匹黑马。

  个人赞助:361°

  国家队赞助:美的、SPEEDO、农夫山泉、京东

  潜在赞助品类:汽车、乳制品

  6、女子蹦床(朱雪莹、刘灵玲)

  

  体操队与完美日记的合作珠玉在前,其实蹦床也是一个类似的优质平台。在北京奥运会何雯娜夺冠后,中国队连续两年遗憾与金牌失之交臂,但在这个项目依然保有冲金实力。

  刘灵玲是雅加达亚运会女子个人冠军,朱雪莹也曾在2019、2020年收获两次世界杯分站折桂。虽然在蹦床为代表的打分项目上,中国队的“双保险”可能并不绝对保险,但奥运推迟一年给了两人加练体能和难度的机会,夺冠并不会是意料之外的结果。

  潜在赞助品类:化妆品、女性服饰

  5、女子十米气步枪(杨倩)

  

  金牌引人瞩目,第一枚金牌尤其引人瞩目。根据东京奥运会赛程,7月24日上午进行的女子十米气步枪将产生本金奥运会首金。正是在这一项目,杜丽、易思玲获得了雅典、伦敦奥运会的首金,并分别成为那两届奥运会中最令人印象深刻的名字之一。

  凭借在4站国家队选拔赛中全部夺冠的傲人战绩,2000年出生的小将杨倩当之无愧地获得了奥运资格。虽然还未经历过世界大赛的洗礼,但杨倩在去年的国内赛事中已经打出了253.2环、超世界纪录的成绩。如果能顶住压力,她同样有希望在这个夏天全世界的首金得主。

  国家队赞助:飞乐思、微海联合

  潜在赞助品类:滴眼液、电子科技

  4、女子标枪(吕会会、刘诗颖)

  

  巩立姣代表了中国在女子投掷类项目中的顶尖水平,伦敦奥运会收获银牌后,蝉联近两届世锦赛冠军已经证明了她女子铅球世界第一人的地位。除此之外,中国队在女子标枪项目中同样有夺金实力。

  在2019年世锦赛中,刘诗颖和吕会会就分获2、3位,与金牌只有一步之遥。而最近一年内,两人的状态都越来越好。刘诗颖在去年9月的全国锦标赛投出67米29,吕会会也在6月达到67米61,这一成绩排名上赛季世界第一。相比之下,里约奥运会和最近两届世锦赛的冠军成绩分别为66米18、66米76、66米56,如果能保持去年的出色状态,两人都是东京夺冠的热门人选。

  4月6日,中国田径协会发布公告,公开征集合作伙伴赞助商,截止日期为4月29日,这意味着奥运营销最关键的节点已经到来。

  国家队赞助:耐克、捷达、怡宝、尚赫、红牛

  潜在赞助品类:乳制品、航空、通信、智能穿戴

  3、跆拳道(赵帅、郑姝音)

  

  赵帅和郑姝音或许是中国奥运冠军阵容中,商业代言领域最大的“遗珠”。里约奥运会上,两人就分获跆拳道男子58公斤级、女子67公斤级金牌,同样引人瞩目的是,两人还是一对情侣。

  赛场外,赵帅和郑姝音的曝光同样不少。2017年,两人一同登上浙江卫视《来吧冠军》节目,完成综艺首秀。雅加达亚运会上,赵帅成为中国代表团旗手,这也是跆拳道运动员第一次获此殊荣。去年11月,赵帅入围“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。郑姝音同样关注度颇高,目前她的微博粉丝达到48万。

  竞技方面,赵帅收获2017、2019世锦赛两连冠,郑姝音也在2019年因裁判的争议判罚屈居亚军。如果今年能再次双双加冕,他们一定会成为中国体坛一段佳话。

  潜在赞助品类:耳机、婚恋

  2、赛艇队、皮划艇

  

  赛艇皮划艇并非我们的传统强项,但如今我们可能在这两个项目上拥有了两支“梦之队”。北京奥运会历史性地获得两枚金牌后,中国队有10年没有获得过奥运会和世锦赛冠军。但2018年获得赛艇世锦赛女子轻量级四人双桨金牌后,星星之火开始燎原。

  2019年世锦赛,中国队在皮划艇项目收获4枚金牌、赛艇项目收获3枚金牌。全部7个冠军中,有4个是奥运会比赛项目,分别是男子双人划艇1000米、女子双人划艇500米、赛艇女子四人双桨、男子双人双桨。

  2019年的爆发后,赛艇皮划艇队确实收获了一些赞助商的关注,如果能在奥运赛场一战成名,他们背后的品牌也会获得巨大的营销机会。

  国家队赞助商:戴尔、怡宝、粒子狂热、全友家居、iQOO、培生船艇

  潜在赞助品类:户外、旅游

  1、女子20公里竞走(杨家玉、刘虹、切阳什姐)

  

  这是刘翔的男子110米栏之后,中国田径最有统治力的项目。从2015年开始,1届奥运会、3届世锦赛,中国队从未让这块金牌旁落。其中刘虹获得里约奥运会和2015、2019两届世锦赛冠军,杨家玉则拿下2017年世锦赛冠军。而在最近一次的2019年,刘虹、杨家玉、切阳什姐包揽了这个项目的前三名。

  东京奥运会上,三人最大的对手可能就是彼此。在今年3月的全国锦标赛中,杨家玉打破了世界纪录,而此前纪录的保持者正是刘虹。虽然并非传统强项,但女子20公里竞走可能已经是整个中国代表团冲金最“稳”的项目之一。

  杨家玉个人赞助:特步

  刘虹个人赞助:亚瑟士

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大唐知音
1楼
2021-04-15 22:53
也许在奥运前他们影响力有限,不过一旦夺冠,其绽放的价值同样不可小觑,更有甚者,将借此一战成名。
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