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[原创] 奈飞、腾讯都在下单,中国最强动画代工厂,跑偏啦#金猫奖#

这个是认证

张书乐2006

2021-08-02 13:30

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

如果一个公司的订单客户里有网易、腾讯、奈飞等一众名字,会如何?

意味着它原力爆发,未来甜蜜?

又或许这个爆发的原力,正在往偏科的路上,一去不回头。

厂商无所谓,但中国观众们却有所谓。

原力数字,恰恰就是这样一个公司,堪称中国最强动画代工厂的公司。

江苏原力数字科技股份有限公司(以下简称“原力数字”)正在向深交所创业板发起冲刺。

原力数字招股书显示,其以3D数字内容制作服务业务为主业(主要包括游戏3D内容受托制作业务和动画3D内容受托制作业务),为《王者荣耀》《阴阳师》《皇室战争》《崩坏》等游戏提供外包代工服务。2018年至2020年,其游戏3D内容受托制作业务收入占比逐年上升,动画3D内容受托制作业务收入占比却总体呈现下降的趋势。并且,这两块业务的收入占比差距逐年增大。

动画业务拼不过游戏业务,这对于国漫崛起来说,是怎样的体验?

如果从动画3D内容受托制作业务收入占比与游戏3D内容受托制作业务收入占比的数据来看,2018年,两者的差距还不到4%,但到了2020年,差距超过了30%。

在这三年间,游戏的3D内容受托制作业务收入占比由42.36%逐步攀升到了62.98%。来自动画的3D内容受托制作业务的收入占比却较为平稳,并且整体来看,经过了2018年至2019年从38.67%到42.87%的小幅上涨后,到2020年,则又下探到了32.7%,总体呈现下降的趋势。

从结构上,原力的游戏客户来头都不小。

2018年至2020年,原力的客户名单里不乏网易、腾讯、美国艺电公司、奈飞等国内外大型游戏企业。

并且,原力数字还提到,在其服务过的游戏产品中,包括腾讯的《王者荣耀》、super cell的《皇室战争》、网易的《阴阳师》等。

反观动漫,原力也曾经试图自己搞国漫崛起。

原力数字在招股书中披露,其曾在2015年筹备拍摄原创动画电影《妈妈咪鸭》,并启动了多个自主原创数字内容项目。由于公司在故事世界观构建、情景设定等原创IP开发方面经验不足,且发行经验欠缺,《妈妈咪鸭》于2018年度上映后因票房情况不佳,公司获取的票房分账收入低于项目制作成本或投资成本,导致公司于 2018年度因该项目产生大额亏损。

对此,《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流,贫道以为:

首先,从数量或作品产出量的角度来看,游戏的量相较动画影视的量更大,虽然现在一直都在讲国漫崛起,但其实总量并没有游戏那么大,一年也没有很多部动画影视作品出现。

多年来,除了《大圣归来》《哪吒》,很少有作品能形成爆款,动画影视的整体票房,也主要靠一两个现象级的产品来支撑。

虽然每年也有不少动画影视作品出现,但跟游戏相比,数量相差还是很大。

其次,至于为何在产出数量上,也会有较大的差异?原因也不复杂,即资本或厂商其实都是趋利的。

动画影视的制作周期并不短,票房或市场规模跟游戏也没法相提并论。

相比较而言,游戏的产业链更短,更容易赚到钱,市场规模也更大。

动画影视制作的时间周期也比较长,产业链也更长,动画影视作品出来后,还要投放到影院,影院还要抽成,影院抽成完成后,还要考虑回收比,将一些成本刨去后,其实就没有多少收入了。

并且,后续关于衍生品或周边市场,目前国内其实并没有看到有效的盈利模式,这方面的营收其实还没有完全打开。

但反观像漫威,除了影视带来的收入,还有周边产品、IP授权,主题乐园等收入,这些都为它带来了更多的收益。

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