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[原创] #金猫榜# 从小屏幕到「大舞台」,国产条漫的进阶之路

这个是认证

传媒1号

2021-06-19 09:31

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以「流量+IP」为配置的漫改剧《长歌行》刚刚落幕,同为国产条漫的大IP《一人之下》也发布了剧版概念片。近年来,「破壁」而出的国产条漫已经演化成各式各样的元素走进了我们的生活。#你怎样看待国产条漫的进阶之路#?


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作者|秋名


国漫正在进入属于自己最好的时代。


据2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》显示,2018年起,国产动漫产业涌现出一批优质动漫内容,网络在线动漫进入稳步增长期。


与2015年313.7%的增长率相比,近两年我国在线漫画的市场规模增速虽然一路下滑,但在1号看来,这恰恰是漫画市场井喷式增长后迎来的规范化、高质量的发展新阶段。


图片来源:2020年艾媒咨询《中国动漫产业研究报告》


从《快把我哥带走》到《狐妖小红娘》,从《吾皇驾到》到《非人哉》……这些优秀的国产条漫作品已经走向了大小荧幕,也在品牌联名、游戏化的跨界领域风生水起。

1号要问的是,作为「桃李天下」的源头,国产条漫是否真的完成了从小屏幕走向「大舞台」的进阶之路?国产条漫的未来又是否能继续圆满「破壁」?


互联网技术的「东风」加持,国产条漫青云直上


何谓条漫?


作为漫画的呈现形式之一,条漫不再和传统页漫一样以书本为载体,而是成为了智能手机这一移动终端上的新秀。如今的条漫呈现方式以长图居多,在漫画的分镜布局上也偏向于竖向呈现,并以手指在移动端的上下滑动为视线引导。


可以说,智能手机是条漫赖以生存的硬件基础。


纵观国产条漫的「发家史」,除了必备的硬件设备,移动互联网的发展也是其中最重要的助力之一。


移动互联网的迅速普及,不仅帮助人们打开了俯瞰世界的窗户,也让越来越多相隔千里却趣味相投的人得以在网络世界里相遇。社交媒体的发展更是让各种亚文化得以迅速生长并席卷网络,走进生活。


国产条漫的崛起,恰是以微博等社交媒体为土壤。


使徒子的条漫《一条狗》就是以微博为孵化路径,利用微博的传播到达并聚齐了一批热爱漫画的受众。作为早期的国产条漫作品,《一条狗》并没有复杂的情节设置,反而是作者取材于身边的段子和笑话。以《一条狗》为代表的早期的条漫作品,通过在微博等社交媒体上免费连载的形式收割了第一批粉丝。


因此,早期的漫画作者更类似于网络红人,在进行作品发布的同时,也对个人进行经营,在此过程中实现变现。


条漫不同于页漫,通过漫画书的售卖即可获得收益。条漫在社交媒体平台上的发布类似于省去中间商,将作品以近乎「零成本」的形式展现给受众,因此早期条漫的收益大多数来源于广告。

条漫的制作周期较长,在创作时需要编剧的文字创作、漫画作者的草稿、线稿、上色等一脉相承。在创作空白期内,由作品吸引而来的粉丝往往会流失,而漫画作者通过同读者分享生活,以「朋友」的身份往往更容易留住粉丝。


漫画家郭斯特常在微博上分享自己的两只布偶猫,同时还将两只猫的瞳色分别赋予到作品中的小和尚和小狐狸身上,通过这种联结建立起作品和生活的联系,并经由微博分享让读者参与其中,实现了「用作品吸引读者,用情感留下读者」。


2015年前后,国产条漫迎来了井喷式的增长。


2014年,漫画作者陈安妮的条漫《对不起,我只过1%的生活》,转发近45万次,阅读量超过2.5亿,评论接近10万条。同期上线的快看漫画App在上线2个月成功吸引了超过200万次的下载。

2015年,腾讯动漫成为腾讯互娱旗下的独立业务部门。同年腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在腾讯互娱UP2015年度发布会上宣布以「振兴国漫」为理念,并投入2000万漫画资金扶持原创国产漫画。同年,网易漫画上线。


大厂的布局、以条漫为核心的漫画市场垂直细分领域的APP的陆续上线,这无疑告诉世人:条漫要站起来了。



进阶的条漫IP变现,仍需遵循「内容为王」


不论是与已经成熟的日漫和美漫,还是与国内开发已久的网文IP相比,尚处在蓝海期的国产条漫在内容和变现形式上都有着茁壮的生命力。


对于一部有固定粉丝量和关注度的条漫作品而言,变现路径大致有付费阅读、广告营销、IP形象授权和IP改编四种形式。


在早期,付费阅读对于一部尚未完结的条漫作品意味着粉丝的大量流失。原本趋近于「零成本」的条漫可以通过画风、人设来吸引读者,但条漫的轻体量,不论从叙事的内容还是情节的递进上都相对匮乏。再加上条漫的更新常被读者调侃「有生之年」。在这样的大环境下,让读者为其买单更是难上加难。


2020年突如其来的疫情让社会发展按下了暂停键,3个月的宅家生活也改变了人们的付费习惯,「宅经济」也在此期间得以快速增长。易观发布的《2020年漫画市场年度分析》显示,2020年1月,漫画行业内中等以上消费者占55%,用户的付费意愿和能力均有所提高。


图片来源:易观《2020年漫画市场年度分析》


与内容付费相比,商业广告营销似乎更能为读者所接受,这也是条漫变现的常见方式。在广告的投放上,广告主更喜欢年轻化、有一定读者群的条漫内容。在条漫《吾皇驾到》中,在漫画叙事中更生活化、软性地植入西门子洗衣机的广告实现流量变现。


图片来源:条漫《吾皇驾到》


而对于已经有固定的读者群和高关注度的条漫而言,IP形象授权和IP改编则是它们从小屏幕「破壁」而出,实现更高阶变现的路径。


IP形象授权是将漫画中核心元素授权给品牌方使用的商业合作模式。多数授权以漫画主角为核心,与品牌产品进行融合。不仅能满足了漫粉的「追星」心理,同时还让品牌方扩大了受众群体。

条漫人气作品《狐妖小红娘》在2018年与全家便利店达成合作。一时间,涂山苏苏的形象元素遍布全家便利店。随后,全家便利店举行了「遇见苏苏遇见爱」主题季,从线上到线下的联动更是吸引了大批年轻观众。


图片来源:微博@腾讯动漫


此外,条漫IP还走进了影视行业和游戏行业。


成熟的条漫都绕不开「二次元破壁,落地三次元」的IP改编之路。在影视改编路上,从导演到演员,从布景到还原度都充满了话题度,这对于条漫的反哺可谓更加巩固了其IP价值。


不久前迎来大结局的《长歌行》,其中「家国天下」的理念是漫画的核心,也是漫改剧中的精神内核。尽管电视剧的改编充满争议,但漫画《长歌行》中承载着的属于那个繁盛唐朝之下,个人的「道」和「家国」之间的成长也走进了越来越多的受众。


手办、游戏、动漫、付费阅读、影视改编……国产条漫的IP变现已经有迹可循,但能真正能走上内容转化变现的条漫却也屈指可数。在当下的漫画行业中,马太效应尤为显著。一部作品成就一个作者,也就顺势成就了作者的下一部作品。但新入场的作品和作者往往难以走向变现。


不论是在国际市场还是国内市场上,漫画IP的转化最终都要以内容为核心。只有优质的内容才是IP转化的「根」,才是实现IP全面开花的根本所在。



跨界如鱼得水的条漫,背后仍需要冷思考


「讲故事」的条漫是漫画产业的中流砥柱,但在故事之外,如今国产条漫在科普、短视频等领域也如鱼得水。


不论是丁香医生的常识科普还是微博上「走进抑郁症」的讲解,条漫都已经成为常客。通过条漫这些病理知识能更方便地吸引读者,也能生动形象地进行科普。


在短视频领域,热血的动漫特效、以漫画人物为原型衍生的表情包、变身漫画等也逐渐成为短视频中的「新要素」。


条漫在各个领域都在搭建自己的舞台,但在「国漫崛起」的热潮背后,关于条漫的冷思考才是真正让漫画行业更好发展的关键。


充满未知的「进行时」,让条漫能否「待续」悬而未决。


与已出版的漫画不同,条漫的「进行时」状态让「追更」通常以一周甚至更久的时间为周期。在这期间粉丝流失、关注度下降、画师个人情况这些不确定因素都有可能使漫画「夭折」。

漫画《医道少年姬小元》也曾被誉为「四年磨一剑」的条漫。然而却在2020年1月第25话的「待续」后再无音讯。这部条漫被腰斩的原因正是人气不高,在漫画逐渐走向非低幼化的趋势下,这部最初读者定位偏低龄的漫画最终也难逃停更。


抄袭毒瘤下,条漫行业「安有完卵」?


一直以来,画风类似、故事雷同等问题不止在漫画行业是大问题,在影视、游戏、文学领域同样是难以解决的一大痛点。抄袭和盗版不仅难以界定,还会对原创作者造成伤害。


2018年4月,橘子树动漫发布声明,为漫画《绝色妖徒之师傅》抄袭莳柒作品《锦鲤归》一事公开道歉,表明因为自身监管不严导致事件发生。这是一次板上钉钉的抄袭事件,但在漫画圈以「借鉴」和「致敬」之名行抄袭之实的事情也并不少见。被抄袭者有苦难言,抄袭者却在争议中屡屡吃着榜一和动漫化的红利。


图片来源:网络


如果抄袭成为捷径,如果成名的根本不再是潜心创作,那漫画行业又何谈未来?


殊途同归,在IP转化的路上,争议和诋毁也往往会让作品蒙尘。


改编带来的关注度和期待值与争议往往是呈正相关,影视选角、布景还原、游戏呈现……都可能引起不同圈子之间的争吵,当关于作品却也在作品之外的噪音太大,往往会对作品本身造成伤害。

一个最鲜明的案例是,电视剧《长歌行》中的漫画式转场让本该由演员演绎的情节变成漫画衔接,让观众大呼难以接受。


不可否认,国产条漫已经在加速成长,充满活力地在「国漫崛起」的路上不断进阶,逐渐走上各个舞台。但内容的打磨和呈现仍旧值得狠下功夫。



1号结语


「国漫崛起」已经不再是期盼,从《大圣归来》到《哪咤之魔童降世》,这几年间「国漫」作为新生力量已经被越来越多人看好。


1号认为,国产条漫作为内容场的「中坚力量」,更需要鼓励和关注。希望在不久的将来,国产条漫能昂首挺胸地走出国门,在国际市场上展现中国文化的力量。


参考资料:

1. 艾媒咨询《2020年中国动漫产业研究报告》

https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3580&isfree=0

2. 条漫产业热潮涌动:商业变现不靠稿费靠广告,作者横跨漫画家+网红 | 二次元    

https://mp.weixin.qq.com/s/eUnZHxRaIDdJ_oHUWJKa1g

3. 易观《2020年漫画市场年度分析》

https://www.analysys.cn/article/detail/20019694

4. 【动漫】动漫IP屡屡「破壁」,国漫x品牌的跨界合作之旅将走向何方? 

https://mp.weixin.qq.com/s/6_BDG9NtpF7il2wzWvHTgQ

5. 漫画抄袭?国漫遇到了一个好的时代也是个难受的时代

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1597532106391622286&wfr=spider&for=pc&searchword=%E6%BC%AB%E7%94%BB%E6%8A%84%E8%A2%AD

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