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田子坊商会“文”以载“道”

来源 | 中华工商时报 2021-03-16 15:00
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“上海市黄浦区田子坊商会作为园区的主体实施者,多年来在引导企业‘两个健康’中,坚持文化引领,打造特色高地,依托田子坊里风貌的源创力,发挥商会文创企业创新力,不断以新的思路、新的机制、新的方法,创建有影响、有效益的文化品牌,充分展示了艺术百态、时尚创意、休闲娱乐的江南文化和海派文化风貌。”上海市黄浦区田子坊商会(简称:田子坊商会)秘书长刘均芳对记者说。

据了解,田子坊始创于1998年,2000年初具规模,是由上海特有的街巷里弄、街道小厂、石库门民居改建后形成的时尚地标性地区,也是全国唯一融景区、社区、园区为一体的文化创意聚集区。被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”,曾获评2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区”,2006年“中国最佳创意产业园区”,2007年“上海工业旅游年票”,2008年“国家AAA级旅游景区”等。

以文化打造平台

“田子坊有百年的历史建筑,海派文化的历史底蕴,但这只是形态上的自然优势,要把他打造成文化创意品牌、上海的‘名片’,必须在生态、业态等方面下功夫,打造硬件、提升软件,为此田子坊商会发挥会员企业的资源优势,积极打造文化平台。”刘均芳说,300平方米的“田子坊艺术中心”、100平方米的“T6美术馆”,一方面定期举办各类文化活动,另一方面为田子坊的企业提供免费的信息发布、产品展示、学术研讨等活动场所。

“田子坊商会每逢节假日都会协同相关部门举办红色文化、海派文化、民族文化、社区文化等活动,弘扬中国民族文化和传统文化,深受中外游客的喜爱。与此同时还打造了‘九号站美术馆’‘四合院艺术之家’等,为文化创业者提供创意园地和展示作品的舞台。”

以文化培育品牌

据刘均芳介绍,田子坊是中国最佳创意产业园区之一,也是上海第一家授牌的文化创意园区。多年来,田子坊商会坚持文化引领助推经济发展,会同相关部门积极扶持文化创意领军人物、培育文化创意品牌。田子坊商会建立了“企业服务中心”,全方位、全覆盖为企业服务;建立了“知识产权联盟”帮助企业申报专利和品牌商标、维护企业合法权益。经过多年努力,田子坊打造培育了一批具有吸引力文化创意的领军人物和文化品牌,有上海“文化创意”领军人物、田子坊的艺术代表人物“非物质文化遗产剪纸艺术”传人,“金粉世家”旗袍、时尚T恤“路上海”等等一批领军人物以及服装设计师和品牌商标及企业。

以文化弘扬正能量

刘均芳说,弘扬文化正能量,用文化艺术传播红色经典、反映民族乐观向上的精神面貌、提升企业的凝聚力,是田子坊商会秉承的宗旨。

首先是以田子坊的艺术阵地开展丰富多彩的文化活动。结合“四史教育”开展不忘初心使命、坚定理想信念活动。邀请专家学者,宣传革命历史,讲红色故事,讲上海历史变迁、改革开放发展成果,举办“红色经典——报刊历史资料展”,邀请昆剧团以及民间艺术团体弘扬民族文化等活动;发挥党、工、青、妇等群团资源,组织会员企业开展“中国梦——我的梦”圆梦活动,帮助困难群体排忧解难,“携手献大爱”为对口地区开展光彩事业活动等。

2020年一场突如其来的疫情蔓延全球,田子坊也受到了疫情的影响,为了战胜疫情,凝聚人心、鼓舞斗志,田子坊商会会同有关部门先后举办了“黄浦战役——抗击新冠肺炎疫情新闻纪实摄影展”以及由上海石库门摄影协会近50位摄影家志愿者参与拍摄,田子坊近200家企业参与协作的主题鲜明、聚焦时代、真实感人抗击疫情的“坚守者——摄影展”,摄录了田子坊一批不同岗位普通坚守者在抗击疫情一线的身影,叙述了坚守者勇于奉献的感人故事、描绘了坚守者为复工复产再作贡献的时代风貌。

以文化打造特色街区

田子坊以文化为灵魂,高举创意旗帜,因地制宜、实事求是,开展文化创意工作,用文化打造田子坊的特色,积极开展“一会一品”活动,助推田子坊文化创意园区特色街区的示范引领作用。

依托一弄、一中心、一馆、一院开展品牌特色活动项目。“一弄”——泰康路210弄,旨在弘扬民族文化,传承历史文脉,坚持艺术创新,形成了文商旅相结合的特色艺术、时尚、休闲街区。“一中心”——田子坊文化艺术中心,目前已成为企业文化创意理论创新的讲台、传播文化创意的展台、弘扬民族文化的舞台、展示长三角文化一体化的平台;“一馆”——T6美术馆,会员企业的文化艺术沙龙、精品艺术展示平台;“一院”——四合院艺术之家,定期举办艺术沙龙和名家艺术精品展。

以文化拉动经济

田子坊以文化为引擎,助推经济新发展。田子坊商会多年来会同有关部门在打造田子坊文化创意园区时,在形态上保护具有得天独厚的上海石库门里巷风貌;在生态上以不破坏房屋结构、不影响环境的基础上适当配置酒吧、咖吧、餐饮等;在业态上注重以文化创意引进了服装设计、数字动漫、摄影制作、表演艺术、广告装潢以及画廊、画室和自主创新品牌商店等方面的创意群体;在神态上突显上海文化创意园区的先驱和地标,老年人可以怀旧寻找童年的记忆、目睹改革开放的成就;年轻人可以看到历史的变革、追求新时代的时尚;外国友人可以漫步休闲、了解中国的文化。

特别是随着国内的防控疫情稳定,田子坊商会也在思考如何把复工复产与扩大内需结合起来,把文旅商业的消费培育壮大起来,如何在危机中寻找机遇。“文化搭台、经济唱戏,不断以全新艺术表现形式,将田子坊打造成一座全景式的舞台,凸显上海石库门海派文化底蕴和人文内涵。这其中我们注重坚持‘三新’。”刘均芳表示。

观念创新。田子坊商会通过多次调研、走访会员企业,深刻认识到,田子坊园区中大部分企业都是依靠房屋租赁经营的单纯依附性行业的小商铺,没有抗风险能力,更没有可持续发展性动力。所以田子坊要在危机中抓住机遇,通过逆水行舟,自我驱动、加速转型,主要通过重新整合资源、腾笼换鸟、淘汰传统小企业,引进文化品牌企业,进一步发挥资源效能最大化优势。

趋势创新。田子坊商会还积极引导会员企业适应新趋势,利用网络平台在疫情期间开始进行“自救”。会员企业“妩”“路上海”“守白艺术”等企业通过和有关平台合作或用“抖音”等,以其丰富多样的文化内容与展示产品,形成了线下线上同时开花的新态势。

模式创新。由于疫情,文旅行业受到的影响首当其冲,田子坊也不例外。后疫情时代如何开辟新的市场,培育新的消费需求,吸引新的消费群体是对田子坊所有企业的“大考”。田子坊商会提出:以文化为引擎,助推旅游,拉动经济。

首先是定期举办各类画展和文化艺术活动,让游客对生活充满希望;其次是以名人效应举办海派新国潮、时尚特色活动,带动了田子坊的人气和消费;三是活动形式多元化。“田子坊的复苏也是一个渐进的过程。田子坊商会会同有关部门集各方优势资源,发挥社会各界智慧,举办文化创新活动振兴田子坊。”

刘均芳表示,田子坊的文化创意产业与民生改善和历史风貌保护相结合,已成为文化创意与城市改造融合发展的上海名片。数字显示,田子坊入驻企业465家,其中文化企业267家,平均年创税约8500万元,产生就业岗位9500个,80%以上是大专本科学历的年轻人。“简单说,田子坊的开创,让民生得改善,市民得就业,产业得发展,风貌得保护,环境得提升,政府得税收。”刘均芳说。

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