红仔：国潮时尚+中秋家国情怀结合 顺应“新生代”独我乐活主义

曾经，我们夸一个人时髦说“洋气”，如今​，以90后00后为代表的Z世代们，将“穿汉服”、“用国货”发展成了一种潮流，我们可以骄傲地称之为“国潮”。

许多优秀的民族品牌如何跨越时间、跨越界限，将传统文化与现在潮流审美结合，从而焕发出新的活力呢？

随着95后00后将“穿汉服”“用国货”发展成一种潮流。这种潮流的实质是“文化+产业”。在95后00后的消费观念里，没有“大牌”，只有自己。所以“个人文化消费”已成当下主流，他们更加愿意为“熟悉而又陌生的感受”埋单。作为食品行业龙头企业的嘉士利（HK1285）迅速牵手“迈上设计集团”打造“红仔”，并将陆续推出红仔月饼、蛋糕、休闲饼干、节庆礼包等产品，正是以先知先觉的敏锐，瞄准这个庞大体量的市场。

“得年轻人者得天下”，年轻群体对于月饼这个传统美食的消费需求和偏好，年轻人喜欢、热恋红仔，是因为“红仔”是中国智慧的象征，是“唤醒东方雄狮”的密码所在！是国潮代表。从“精神消费切入”，以国潮时尚+中秋家国情怀结合起来，顺应“新生代”的独我乐活主义。

高铁、航天员、蛟龙、天眼.....还有100年前江西瑞金的苏维埃国徽，我们把这些年轻人耳闻能详的、上下五千年的中国智慧结晶+红仔形象，巧妙融合在一起，以体现百年饼、家国情、处处展初心，致敬每个了不起的你！

“胜利走向胜利”是“红仔”IP的重要诉求，意味着我们要“传什么？承什么？”简单讲传的是精神，承的是物质和创新。嘉士利·红仔月饼的原料和制作工艺，延续了嘉士利集团百年饼业工艺和制饼精神。继承百年匠心所沉淀经验、继往开来，在蕴含信仰的氛围中，精心专注每一个制饼细节、创新企业持续高质量发展。

“红仔”是红色文化的继承者和创新者，江西作为红色文化的重要发祥地之一，红仔已布局了诸如：红仔迎宾馆、民宿、研学基地、文创系列产品等。“百年饼，家国情，处处展初心。致敬每个了不起的你”！这就是今年中秋嘉士利.红仔月饼想要传达的情怀。