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[转载] 大降价也救不了特斯拉?

GoodStudents 楼主
2023-01-20 10:51 广东 352832 7
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马斯克真是个狠人!

据特斯拉上一轮降价不过才两个来月的时间,新年伊始,国补刚停,友商们正想喘口气,马老板就急吼吼地开启第二轮降价了。

降价频率之快,幅度之罕见,唯有“生猛”二字可以形容。

两轮降价下来,特斯拉的主力车型Model 3/Y足足便宜了五万,硬生生地把价格降到了一众Model 3/Y国产杀手的价格区间,让竞品车型痛失“性价比”这个杀手锏,从此之后只能靠产品力硬钢取胜了。

至于那些因为两次降价被搞得内伤的特斯拉车主们,我想说的是,且把横幅留待下一次再拉,因为特斯拉可能还会降价。

这并非幸灾乐祸地想往高位接车的特斯拉车主的伤口上撒盐,而是,这是2021—2022年特斯拉公司目标和战略失误必然的代价。其次,降价其实救不了特斯拉!

最近重温94版三国演义,官渡之战前,郭嘉为曹操分析双方对决的胜算,得出的结论是袁绍必败,其核心依据便是袁绍这个人“外宽内忌,性迟多疑,好谋无断”。

最后果然如郭嘉所料,袁绍在官渡之战中迟疑不定,屡屡丧失战机,最终被曹操所败。

无数次历史大事件证明,领导人是不是能够在关键的时间节点做出正确的决断,事关任何事业的成败。打天下争地盘如此,造电动车亦如是。

在一众电动车企的创始人/掌门人中,马斯克是最为特立独行的那个王者,不夸张地说,是马斯克成就了特斯拉。

其实我们看一下这十年来特斯拉的发展,可以看到,在电动汽车产业发展的各个关键阶段,马斯克都作出了正确的决断。

唯独这两年,不知道是自己飘了,还是觉得友商提不动刀了,特斯拉居然在新品井喷的中国市场没有推出任何新品!

在本该推陈出新的关键阶段,它们把精力放在了工厂投产和提高产能上面,这种现在来看明显错误的战略规划从马老板在2022 年初特斯拉的业绩说明会上的说明可见一斑。

当时,马斯克表示,2022年特斯拉的首要目标为投产新工厂并扩大产量,交付目标定位为140万台。

同时,研发团队将会把主要精力放在机器人业务上,因此暂缓新车型(Cybertruck、Semi、Roadster)的量产时间推迟至2022年之后。

我说的新品当然不是Cybertruck、Semi、Roadster这些明显在中国市场吃不开的车型,而是更符合中国消费者需求的下一代Model 3和Y。

从特斯拉为2022年制定的目标来看,下一代3和Y新品的开发显然不在公司考虑之内。

站在2022年初,马斯克认为全球最大的电动车市场(占比过半)的中国市场上不会出现重量级的竞争对手,所以才会在新车型的研发上那么不疾不徐。

结果大家看到了,今年的中国市场上市了好多B级电动轿车/SUV竞品,各个比特斯拉的好看、好开、好坐、好玩,关键是还好便宜,特斯拉产能倒是上去了,但实际仅仅交付了131万辆,并未完成既定的交付目标。

换了你是马斯克,手里没有新车,除了降价还能干啥?

但是,降价真的救不了特斯拉,因为,如果整体需求大爆发,降价的效果会放大,但是,在消费需求可能严重萎缩的2023年,降价的意义真的不大!

根据现有市场信息来看,2023年的汽车消费需求不容乐观。

需求的缩减来自压库存和年底促销的提前兑现,更是来自全球经济萎靡带来的消费信心受挫。

压库存一向是中国汽车厂商调节供需平衡的有力工具,不过这次,库存压得有点狠。

据悉,为了完成年度KPI,借助经销商体系的传统车企在渠道端已经压了三个月的库存,按照正常年景压一个月库存的常态来看,单这一条就足以给2023年的传统车企带来16%的负增长!

电动车企借国补退出之名搞年底促销,提前兑现了部分消费需求,这也已经成为事实,之所以搞促销,主要还是新势力创二代们的年度KPI定得太高。

消费信心受挫是更加宏大的一个话题,在整体经济不乐观的情况下,减少购车预算或者推迟购车计划是一个成年人自然而然的选择。

我当然不会否认降价的作用,在任何消费市场,价格从来都是撬动订单增长的利器。据悉,特斯拉这次降价后,一天接近7万个订单,就是明证。

但是,作为一家销量目标150万辆左右的超级车企,消费需求萎缩、竞争对手多且强大的中国市场,成不了特斯拉的救命稻草。

特斯拉真的想要翻身,尽快推出具有独特竞争优势的新品车型,才是唯一的答案!

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漆清
1楼
2023-01-20 11:12 广东
票值大钱了,新生行业即将到来
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欧阳信祖
2楼
2023-01-20 11:19 广东
还是有实力有能力的
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千亦
3楼
2023-01-20 11:25 广东
贫穷限制了我的想象
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雨夜清扬
4楼
2023-01-20 11:26 甘肃
科学技术是第一生产力。
特斯拉在2022 年第三季度,
特斯拉出售每辆车获得的毛利润为15653 美元(当前约 10.6 万元人民币),
是大众汽车的两倍多,
是丰田汽车的四倍,
是福特汽车的五倍。
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刚含纯
5楼
2023-01-20 19:08 广东
不用问,变成一个肯定句
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桂莉洲
6楼
2023-01-20 19:25 广东
有点意思
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爱眉晴
7楼
2023-01-20 19:35 广东
正解。
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