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[原创] 品牌创新表现突出 小糊涂仙荣膺“2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌”

猫友202206108 楼主
2022-08-12 17:53 50022
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2022年8月7日—9日,第十六届中国品牌节年会在湖南长沙隆重举行,来自社会各界的品牌专家、知名企业家、社会名流等大咖共襄盛举,见证中国品牌的魅力与荣耀。

小糊涂仙作为大会合作伙伴身份参与盛会,并荣获“2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌”奖项,小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林代表领奖。活动期间,小糊涂仙·酱9、小糊涂仙·酱12作为本届品牌节年会指定用酒精彩亮相,以“三香三润”的独特口感为与会嘉宾们带来了全新的品饮感受,获得参会嘉宾一致好评,并作为大会的赠礼之一,馈赠给数位重量级嘉宾。

中国品牌节被称为是一个展示中国品牌形象和推进中国品牌国际化的节日,历经16年洗礼,已经成为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会。本届品牌节年会以“开放与奋进”为主题,由品牌联盟、中国会展经济研究会、中国社会经济调查研究中心、联合主办,长沙市政府相关部门多位领导,各行各业的明星企业家、知名品牌专家等重量级嘉宾到场。年会覆盖目标受众人群超过8亿,成为宣传展示中国自主品牌的最佳综合平台。

8月9日,作为中国品牌节重头戏之一的“金谱奖”现场揭晓。2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌”花落小糊涂仙。此次获奖,是对小糊涂仙在产品、品牌、营销等多方面突破的肯定,再次彰显出小糊涂仙品牌的卓越价值与创新动能。

守正创新 小糊涂仙焕发品牌持久活力

据了解,小糊涂仙酒业集团创立二十多年来,一直坚持在守正中创新。产品上基于夯实的工艺与品质,积极探索风味独特的酿造之法,在传统技法中加入创新思想,为消费者酝酿出一瓶瓶回味无穷的经典佳酿。

2022年,小糊涂仙酒业集团从消费需求,从视觉、内涵和品质三个维度完成核心产品系列的焕新升级,以更好地满足消费者对高品质产品的需求。

焕新升级后,小糊涂仙奠定了以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵,更符合新时代文化自信的要求,并以产品为载体,用不同的产品体现“东方智慧”的不同侧面,塑造更加立体、多维的品牌文化内涵。其中,小糊涂仙·经典系列和酱酒系列为“东方智慧的践行者”、小糊涂仙·睿为“东方思想的传播者”、高端柔顺酱香品牌心悠然为“东方品位的演绎者”。与此同时,在包装方面上或展现中式古韵与现代时代相融之美,或展现东方思想中的新锐态度、探索精神。品质上,进一步打造优质酒体,创新口感风格。

焕新升级后的小糊涂仙获得国内外的关注和认可。今年上半年,小糊涂仙酒业集团先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取了21项大奖。

奖项证明品质,小糊涂仙以品牌活动践行营销创新。2022年上半年,该品牌通过线上线下一系列整合营销活动,开启了品牌营销的新阶段。

线上,小糊涂仙以“新愿大挑战” 挑战吉尼斯世界纪录™、“开盖见金喜”感恩回馈消费、端午节&父亲节暖心情感营销等一系列整合营销活动强势出圈,向消费者展现全新的品牌形象。线下,小糊涂仙以名家讲坛、探索华夏文明、仙旅中国、致敬名企、寻味东方等品牌系列活动构建形成“中国之路”IP矩阵,并举办《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛,全国性的“金喜日”、“睿品荟”、“酱享会”品鉴会……以多样形式探索东方文化新表达,树立起中国文化白酒的标杆。

创新发展 推动品牌价值持续进阶

近年来,白酒行业集中度上升,头部品牌的市场销售份额不断增大,并且引领高端白酒市场持续扩容。在这样的市场环境下,小糊涂仙以持续创新积极应对市场挑战,以高端化布局作为切入点,推动产品向高端、高品质、高价值不断进阶,提出要在2027年实现销售百亿的宏伟目标。

从市场数据来看,2021年小糊涂仙整体实现了40%的复合增长,“两浓两酱”的产品布局中,中高端的浓香和酱香产品增长喜人。

2022年,小糊涂仙趁热打铁,延续去年的增长势头。在小糊涂仙2022年发展规划中,提出集团核心在于创新和变革,推进“5+2”发展思路,坚定落实“1235战略”,实现公司快速增长速度的目标,加速百亿目标进程。

在既定的发展思路下,2022年小糊涂仙在营销创新上全面发力,线上线下配合,以文化为内核,创新为驱动,在市场上营造出良好的品牌氛围,为销售增长提供助力,让品牌声量转化为市场销量。2022财年一季度(4月-6月)业绩数据显示,小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上,强势延续了去年业绩增长40%的亮眼表现。

小糊涂仙产品高端化、品牌高端化、全国化初见成效,推动品牌价值不断提升。在不久前由世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》排行榜上,小糊涂仙再次上榜,展示出品牌价值持续增长的势能。

在白酒行业向头部集中,向高端集中的趋势下,小糊涂仙向行业演示了区域品牌突破性成长的样本操作。获奖只是品牌发展的节点。对于小糊涂仙等品牌来说,未来是不断强化自身产品品质与创新基因,为品牌建设进行卓有成效的探索实践,以持续为消费者创造高品质的品饮体验,共同促进品牌高质量发展。

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