[原创] 数字经济下半场，企业推进数字化转型的必经之路

近几年来，“数字经济”一词高频出位。随着线下实体经济经过数字化转型浪潮的迭代，如今已经全面进入数字化营销时代，数字广告营销行业正处于“百家争鸣”的新阶段。

产业数字化作为数字经济发展的重中之重，核心在于加速推进企业数字化转型。多年来，随着数字化的深入渗透，企业数字化转型已成为各行业的共识趋势。当流量红利增长放缓，企业获客成本高、营销场景散、营销转化低、营销优化难的问题接踵而至，那么在数字经济下半场，他们该如何实现数字化转型？

过去，是品牌在引导着市场，而现在，消费者才是占据主导的一方，用户的需求和消费习惯一直在改变，所以对于企业来说，了解用户需求、创造用户需求势在必行。

随着数字化经济持续发展，传统的营销增长模式已经无法满足数字化时代企业急速发展的业务增长需求，从前品牌的营销策略多以打“价格战”为主，而现在的消费者则更加关注品牌本身及其附加价值，可以说，现在品牌着重打的就是是“价值战”，品牌力正逐步取代低价格，成为企业的核心竞争力。

从数字广告营销趋势来看，如今各大企业都在推进数字营销变革深化，实现广告营销与生意经营间的壁垒不断消弭，从思维认知到实现路径不断加深融合，全媒介内容驱动企业的数字化转型，一体化经营越来越得到重视，内容的地位变得极为重要，甚至已经超越“渠道”成为流量获取的核心要素。

那么企业应该如何布局“内容”，实现数字化转型？根据业内专家的观点可以总结为：既要重视立体化内容的搭建，也要为内容找好后路。

所谓内容的立体化，就是要求内容要具备“高举高打”的穿透力，同时也要具备达人原生内容“蜂群效应”的强覆盖性，内容深浅搭配、横纵结合，才能有效引起消费者对品牌的关注。

而“为内容找好后路”，则是内容直达后链路的能力，包括与转化、留资组件和直播、转化场景的协同，不管是头部IP内容抑或达人原生内容都应该做到这一点，因为有内容带来的流量都是弥足珍贵的。

总结

企业要实现数字化转型，从来不是一朝一夕能够完成的事，追求可持续增长的长期营销方案成为企业发展的新趋势，胜天半子也将助力企业，实现链路、内容、数据、场景全覆盖，实现增长，推动企业数字化转型，创造品牌价值。